在湖北，一年前，如果有人问：“周末去哪儿游玩？”人们的头脑中马上会想到武汉、宜昌三峡、十堰武当山、神农架，但今年情况发生了改变，更多的人心中开始有了“随州”这个去向。省旅游局质管处处长李伟如此评价：“随州旅游正在显示出强劲的后发优势，改变着湖北旅游版图。”
　　　　市外事侨务旅游局最新统计数字显示，今年我市接待游客480万人次，比去年增长近百万人次，旅游综合收入24.2亿元，比去年增长近5亿元。
　　　　人们不禁要问：“随州靠什么吸引世人的眼球，留住游客的脚步？”
　　
　　寻根节，向世界递交闪亮名片
　　　　今年5月20日，是可以载入随州史册的日子。首届世界华人炎帝故里寻根节的成功举办，让人们记住：随州是炎帝神农故里。寻根节“省助市办”的模式，两位国家级领导人和3000余名中外嘉宾云集，气势恢宏的拜祖大典，央视新闻频道的直播，著名主持人水均益、敬一丹的主持，著名学者于丹的解说，向世界递交了一张闪亮的名片，随州的知名度大增。
　　　　寻根节的举办，使我市旅游成为省委、省政府关注的焦点。省委书记罗清泉、省长李鸿忠等省领导和省直相关部门主要领导多次到随州调研旅游工作，对随州旅游给予支持。李鸿忠提出，要把随州作为“西圈”的虎头来建设。现在，“炎帝神农”已成为全省的文化名片之一。
　　　　市委书记马清明说：“在寻根节的强力拉动下，随州文化旅游、城市建设等方面的发展一年等于5至10年，城市建设和管理更是脱胎换骨，实现了质的飞跃。”炎帝神农故里风景区一期投资达2.5亿元，全国人大常委会原副委员长姜春云看后称赞其“壮观、大气”。今年，我市投入景区和旅游基础设施建设的资金超过了10亿元。
　　　　寻根节之后，我市文化旅游业发展效应逐步显现。国际旅游小姐巡游随州，省第七届导游大赛在随举办，全省近10个市、州的党政代表团来随考察学习，无不说明随州旅游的吸引力在增强。在“西圈”规划中，炎帝神农故里景区，成为6个核心景区之一，炎帝神农大洪山精品旅游线，被确定为5条精品旅游线路之一。据不完全统计，目前共有60多家省内外旅行社编排了神农故里寻根之旅线路。
　　
　　博物馆，随城文化的“浓缩版”
　　　　“第一次来随州市博物馆，给我前所未有的震撼！”这是南京游客朱河在参观博物馆后的留言。的确，市博物馆从规划、建设到布展、免费开放，都是大气魄。博物馆按4A级景区规划，外观气势恢弘，内部建成4大展区，545件精品文物让观众目不暇接，可谓随城文化的“浓缩版”。
　　　　10月29日，我市在汉召开旅游发展总体规划评审会。省旅游局有关领导说，随州旅游具有文化性，炎帝神农故里和编钟古乐是不可复制的文化品牌。文化是一种软实力，需要一定的载体和渠道加以传播，才能变成引导力、生产力。博物馆是一个很好的载体，让大家在听、看、玩的过程中感受文化，认知随州。
　　　　市博物馆馆长黄建勋说：“为了提高博物馆的接待档次，我们先后招考了5名陈列展览导游员和8名编钟乐舞演奏员，并请专家指导排练，讲解和演出水平得到了很大提高。现在，博物馆成为人们了解随州文化的一扇窗口。”
　　　　如今，市里来了贵宾，要去参观博物馆；家里来了客人，也要带去游览博物馆，博物馆已成为随州的一个标志，成了随城引以为傲的“资本”。自去年12月8日免费开放至今，市博物馆共接待游客近90万人次，高峰时每天接待游客8000人左右。
　　
　　玉龙温泉，随州旅游的一面旗帜
　　　　随州旅游能够异军突起，有一个人不得不提，他就是湖北玉龙公司董事长李祖刚。
　　　　李祖刚所在的玉龙公司2007年涉足我市旅游业后，已成功打造了大洪山玉龙温泉、洛阳千年银杏谷等景区，正在开发淮河龙潭河漂流项目。3个项目计划投资逾20亿，已实现投资5亿余元，带动随南、随北旅游迅速升温。玉龙温泉于今年4月开业后，短短数月，接待量突破10万人次。业内人士惊呼：玉龙温泉真是一匹“黑马”。
　　　　玉龙公司投资温泉，也面临着相当大的考验。湖北温泉资源丰富，温泉品牌竞争激烈，仅武汉周边2-3小时的车程范围内，就分布着十几个优质温泉。但李祖刚在对国内温泉进行大量考察后认为，第四代温泉发展的趋势是从成熟走向精细化，再走向差异化，最后走向规模化。差异化、规模化已成为制胜关键，玉龙不搞吃、住、泡三点一线的温泉同质化建设。
　　　　沐浴九亿年火山温泉，畅享九大主题公园。玉龙温泉欢乐谷的建设突破了以往的开发思路，努力塑造第五代温泉新形象，即在融合温泉自然、闲适、健康等产品特质的同时，着意突出温泉产品的文化性、趣味性和游客的参与性。玉龙温泉规划投资9亿元，占地3900亩，有高、中、低档上千个客房。九大主题公园已建成温泉养生园、水上娱乐园、农耕体验园、动物表演园、军事拓展园，称得上一座温泉“航母”。
　　　　“正是这种‘航母’效应，让玉龙温泉在市场上一炮而红。”李祖刚如是说。
　　　　不少游客坦言：来随州，不能不泡温泉。玉龙温泉，已成为随州旅游的一面旗帜。
　　
　　　　（本报记者 毛传荣）