最近，山东临清市推出“金瓶梅文化旅游区”招商项目，“西门庆院落”是重点内容之一。山东阳谷县即将向游人开放的狮子楼旅游城扩建工程中，“西门庆府院”也成为一大看点。山东两地以“西门庆”为招牌开发文化旅游项目的做法，使一直高热不退的名人故里之争再度升级，引发公众对文化旅游“低俗”
　　“西门庆”成为旅游招牌 历史文化开发“变味”
　　　　记者4日下午来到阳谷县城，在狮子楼旅游城“王氏茶坊”内堂看到，正中摆着一张旧式大床，左侧木桌旁为“西门庆”与“潘金莲”幽会的塑像，右侧衣架上搭着十几件古装衣物。店铺负责人说，游客可以租借古装，扮作西门庆、潘金莲拍照。
　　　　据了解，占地30亩的狮子楼旅游城，分水浒故事游览区、民俗文化游览区和金瓶梅故事游览区，再现了《水浒传》《金瓶梅》故事部分场景。一名施工人员说，开放后的狮子楼旅游城二期项目将请专人扮演《金瓶梅》中各色人物，游客可以参与其中，扮演西门庆，体验一把“人间极乐”。
　　　　在距离阳谷县约80公里的临清市，也在谋划“金瓶梅”旅游。在临清政务网上，记者看到一份今年4月15日公布的“金瓶梅文化旅游区项目简介”，正公开招商引资。其中表示：“临清是文学名著《金瓶梅》主要故事背景地，《金瓶梅》文化资源在全国具有垄断性，具有开发《金瓶梅》文化的最好条件。”该旅游区项目投资概算约3亿元，将建设西门庆院落、王婆茶馆、武大郎炊饼铺等，并恢复原有老字号和娱乐场所。
　　　　对于“西门庆”成为旅游招牌，当地部分群众表示愤慨。阳谷县一位三轮摩的师傅感叹说：“现在吃得好了，喝得好了，但一些人的心却孬了。打着旅游开发的幌子，净弄些不三不四的东西，怎么叫孩子去看？”
　　　　据了解，除了山东两地外，安徽黄山市徽州区有关单位也曾打过“西门庆”的旅游招牌。2006年，旅游企业一度在徽州区西溪南村打出“金瓶梅遗址公园”旗号，引起轩然大波，后被当地政府叫停。
　　“三大怪象”愈演愈烈 文化旅游亟待规范
　　　　在政策鼓励下，我国旅游文化产业近年来快速发展，但一些地方在开发历史文化资源中暴露出诸多“怪象”。
　　　　怪象一：为吸引眼球，争打“低俗牌”。去年5月，重庆一处“性主题公园”因张贴裸体人像被责令拆除，业主单位向市民公开道歉。此外，湖南一家企业将“屈原”注册为猪饲料商品、山东一个景区建设“奸臣纪念馆”等不严肃的行为，均受到舆论的批评。
　　　　怪象二：向历史“套近乎”，给本地“争名人”。去年，湖北安陆、四川江油为争夺“李白故里”，闹得沸沸扬扬。今年，为争夺“赵云故里”，河北正定县、临城县同样争得不可开交。算上以前的老子、墨子等历史文化名人故里之争，“争名人”现象俨然成为中国旅游文化界的闹剧。
　　　　怪象三：“人造景”贪大求洋，“真遗产”遭受冷落。一方面任由历史文化遗产破落衰败，一方面却热衷于大兴土木建人造旅游景观，搞“面子工程”，这种现象在一些地方屡屡发生。在争夺“赵云故里”的河北正定县，一处重点历史文物竟被开发成餐厅。人口不足13万人的陕西凤县，曾规划投入6.5亿元开发五大景区建设5个公园，并在县城周边山体上设置2700余盏灯以打造“月光之城”，遭遇公众质疑。当地不少居民认为，县政府更应该投资开发本地丰富的民间歌曲、民间故事等文化资源。
　　引入监督问责机制杜绝
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　　争文化
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　　变
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　　争政绩
　　”
　　　　当前旅游文化产业中出现的诸多“怪象”，表面上是在“争文化”，实质上是在 “争形象”“争利益”“争政绩”，反映出盲目发展地方经济、提升地方形象的躁动心态，背后折射的是一种畸形的政绩观和发展观。
　　　　“文化旅游开发应该有道德准入原则。”山东师范大学旅游系教授何佳梅指出，文化旅游业为群众提供的是精神产品，符合社会主流价值观念和道德规范是基本底线，社会效果是第一位的。开发文化旅游项目时，政府部门有必要在规划和立项等环节，对“社会道德和精神层面的内容”进行审核。
　　　　“以开发《金瓶梅》旅游项目为例，应以塑造书中主要反映的市井文化、侠义文化、美食文化、风土民俗为主。”何佳梅教授说，如果拿低俗、色情等枝节、低级的东西当卖点，“那就纯粹是为挣钱而挣钱了”。
　　　　针对混乱的“名人故里之争”，中国旅游研究院专家马晓龙表示，花样繁多的“名人故里”争夺大战，消耗大量行政资源和精力，政府部门对此不能听之任之。
　　　　山东大学社会学教授马广海说，文化旅游开发有别于一般招商投资项目，启动时必须专家论证、科学规划，严防变成政府领导的 “拍脑袋”工程。同时，在形成开发方案后，应引入群众监督机制，通过公示、听证等方式征求当地居民意见，接受社会监督，防止旅游文化项目成为劳民伤财的 “面子工程”和“垃圾工程”。
　　“西门庆故居”让人看什么
　　　　无论是在《水浒传》里还是在《金瓶梅》里，西门庆都是一个淫贼、恶霸、奸商的形象，在封建时代也是被鞭挞的对象。今天，竟然有地方政府把他抬出来作发展旅游业的招牌大肆宣传，通过实物、图片等充分展示西门庆欺行霸市、男盗女娼等恶行，追求经济利益如此不择手段，真到了匪夷所思的地步。
　　　　精神文明与物质文明，对于社会健康发展都不可或缺，而且物质文明发展到一定程度，更需要精神文明提供支撑。我国政府历来重视“扫黄打非”，倡导健康向上的文化生活，大力弘扬社会主义核心价值观。胡锦涛总书记明确提出，要以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻。“西门庆故居”所展示的人生观、价值观，显然与社会主义人生观、价值观背道而驰。
　　　　据报道，阳谷、临清两地弄出的“西门庆故居”“西门庆宅院”并未如当地政府所愿，开发以来参观旅游者寥寥，可见如此低俗的“作品”并不符合群众需要。中央要求各级政府问计于民、问政于民、问需于民，阳谷、临清两地以“西门庆”为招牌的发展规划，可曾向群众问计、问政、问需？无视民意和实际，以制造“噱头”的方式谋经济文化发展，后果该由谁负责？
　　　　国务院去年12月出台的加快发展旅游业的意见提出，“丰富旅游文化内涵”“倡导文明健康的旅游方式”。以“西门庆”为招牌，传播与社会主义核心价值观格格不入的人生观、价值观，不管是动用公共财政还是企业投资，都是不能容忍的。
　　　　山东阳谷县狮子楼风景区，是开发《金瓶梅》文化力度最大的地方。招聘来的身高不足一米的“武大郎”沿街叫卖炊饼。