核心提示
　　　　正在各家卫视唯收视率至上，挖空心思吸引观众眼球、争抢市场蛋糕之际，处于相亲、跨年、春晚等卫视热播话题漩涡之外，一心打造红色频道的重庆卫视3月忽然以一着 “正棋”引起了人们的注意：全新改版的重庆卫视自1日起停播所有商业广告，此举一方面让痛恨“节目中插播广告”的观众拍手称快，另一方面也让人困惑：广告停了，电视台靠什么来养？而重庆市委宣传部部长何事忠给出的答案是：由财政支撑。
　　话题缘起 停播商业广告整出了大动静
　　　　今年1月初，重庆卫视已经进行了一次改版，而3月1日起的再次改版，重庆卫视宣称要停播商业广告，则在业界整出了大动静。
　　　　近两年，全国多家卫视相互角力，争夺霸主之位，同时也使一些电视节目的广告价码一路攀升。据有关数字统计，个别卫视2011年年广告收入预计最高可达50元亿，而今年广告收入超过10亿元的卫视全国有可能超过10家。重庆卫视拒绝商业广告，就意味着把送到眼前的真金白银扔出去。
　　　　重庆卫视为什么会有此举？据了解，拒绝商业广告是为了使电视节目不受利益驱动，做干净的更纯粹的节目，改版思路则是1月主推红色频道的延续。
　　幕后探究 没有商业广告，电视台靠什么养？
　　　　重庆卫视的这次改版是由重庆市委宣传部直接领导。有关改版的信息披露及解释也由重庆市委常委、宣传部部长何事忠做权威发布。
　　　　靠市场化运营的电视台没有了广告支撑，靠什么来维持呢？何部长给出的答案是：市财政出钱！何部长说：“电视是老百姓了解外界、获取信息、享受文化的重要渠道，是老百姓最离不开的文化民生。但省级卫视的运行主要依靠市场支撑，而不是主要依靠公共财政支撑，这与由财政支撑的纪念馆、博物馆、美术馆、图书馆等公共文化服务设施免费向社会开放，以及政府出资送电影、送演出下乡等形成了明显反差。因此，由财政扶持卫视改版。所需大部分资金由市财政给予解决，小部分由广电集团通过其他项目收入补足。这种改革，有利于把更多的精力和心思放在搞好自办节目上，而不是跑经营、拉广告。”
　　怎样改版 停播商业广告、黄金档不播电视剧……
　　　　在今年1月初进行的改版中，重庆卫视打造“中国红”频道特色，多个红色栏目合力打造晚间“红色时段”。
　　　　在3月1日改版后的节目中，《天天红歌会》、《记忆》、《信念》、《品读》、《重庆好人》等栏目仍是重庆卫视着力打造的特色节目。记者在改版后的该频道看到，商业广告确实不见了踪影，两档节目之间，播放的是公益宣传片等内容。
　　　　两次电视改版都是在同一个指导思想下进行的。重庆市委书记薄熙来曾在一次宣传工作中说：“现在一些家长正为他们的子女担忧，因为有些孩子看起来很忙碌，成天看电视、上网、聊天，也浏览了不少信息，但很多是无用、无聊甚至有害的信息。”对于电视改版，薄熙来说：“有人说：‘这样能行吗？’‘搞那些东西干什么？’这恰恰说明我们所做的是有价值的。正因为有意义，才会招致一些人的反对；如果做的事无关痛痒，他不会搭理你。”
　　　　据了解，除停播商业广告外，还减少了电视剧播出量，且不在黄金时段播出；同时减少外购外包节目播出量，增加新闻节目播出量和自办专题节目、文化栏目，并增加公益广告和宣传片，不在单个节目或电影、电视剧中插播。
　　　　何部长在面对媒体时特别强调，“不播商业广告是重庆卫视全面改版的最大亮点，在全国省级卫视是首创。”
　　　　虽然市财政支持下的改版多有扶持的味道，但何部长的话又透出一种信息：重庆卫视并不想游离于市场之外，这次停播商业广告之举已给重庆卫视做了一个最好的广告。时间抢先以秒计算不惜删掉 《新闻联播》后的“黄金”广告
　　播《借枪》，三家卫视都想抢一步
　　　　继浙江卫视和东方卫视之后，近日，天津卫视也在《借枪》开播之日宣布，删除《新闻联播》后的广告“无缝”连接《借枪》片头，至此，四家同步播出卫视中的三家均以删广告的形式抢播热门剧，这也成为卫视竞争以来从未有过的现象。
　　　　天津卫视负责宣传的李小姐说：“虽然撤广告需要和广告部协商、会损失很大一笔广告费，但这些广告收益可以通过其他方式补回来，如果因此而流失了观众、流失了收视率，这才是大损失。”
　　　　日前，观众收看东方、浙江、天津、北京四家卫视的《借枪》播出情况时发现，虽然大多是删广告“无缝连接”，但几家卫视的具体做法并不相同：浙江卫视在《新闻联播》后直接进入《借枪》剧情部分，连片头都几乎删光，抢到了第一；东方卫视在《新闻联播》后先播了几秒宣传片，紧接着便是《借枪》片头；天津卫视先播《借枪》片头，但插播了几段广告后才播剧情；北京卫视则在数分钟的天气预报、广告后才开始播 《借枪》，成为四家中最晚播出的一家。