投资股票的原则就是协调好赢利、安全性和流动性这三者之间的关系，使投资效用实现最大化。
　　　　要保持赢利性，投资者首先应该学会如何判断国内外的经济政治形势。因为股市价格与社会政治经济紧密相联。其次，要对行业进行分析，符合国家政策的企业成长性就强，也就应能够保持较高的赢利。第三，确定股票时，要根据自己的特长、偏好选择符合自身投资理念的股票。最后就是判断大势，选择最佳买入时机。
　　　　股市有风险，投资需谨慎。所以在选择股票时，就要了解和预测可能的风险损失，根据自已的承受能力确定合理的投资组合，以降低风险，确保投资的安全性。保证资产有一定的流动性是十分必要的，股票的流动性是指资产不遭受损失的情况下尽可能变现的能力，保持流动性可以使投资者在遭受损失后避免财务上的困难，或者保证有后续资金，在出现新的机会时有一定的资金可以投入。这实际上是一个资金配置的问题，如何设计投资组合，怎样合理分配资金。以及在成功或失败时，该采取什么样的应对措施等等。