对于很多国外品牌来说，在中国抢占市场份额的方式有两种：一是进军中国的各大小城市，二是抢占中国的网上市场份额。就目前的情况看来，无论是高街品牌还是奢侈大牌，都把目光瞄准了网上市场，希望能够抢占4亿5000万的中国网络市场。
　　　　在中国这个市场上，网络使用者一般都希望通过网络来进行社交和沟通，普遍的网络使用者都有博客和社交平台帐号，很多人还会参与论坛讨论等。很多人也会在网上咨询购物建议，因而在某种程度上看来，网上的口评对很多品牌来说非常重要。
　　　　很多品牌也看到了中国论坛的重要性，Lancme等品牌都开设了自己的论坛，专门供消费者来讨论品牌的化妆品和使用心得等。