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转战售后市场汽车延保服务成促销新卖点
作者:蓝朝晖
伴随着汽车销售市场的增长放缓,越来越多的汽车厂商开始向售后市场转移,不少汽车品牌纷纷推出汽车延保服务。据了解,为了提升销量,此前经销商提供的收费项目已经成为另类促销手段。不少经销商在销售的过程中,将延长保修期作为优惠条件免费提供给消费者。 “厂家通常提供的正常保修期为两年或者6万公里,现在延长保修服务分为延长到3年或8万公里甚至更长的期限。”一家合资品牌的经销商表示,目前经销商都在暗中延长汽车保修服务,过去需要支付一定费用延长车辆保修期的行为,已经变成了免费赠送。 延保服务正成为各家车企吸引客户的重要手段之一已是不争的事实,一位市场人士认为,延保的出现和激烈的市场竞争是分不开的,延保对于消费者而言肯定获实惠,也可以说是大势所趋。 目前不少品牌都将一些热销车型的保修期从2-3年调整到4-5年。其中,雷克萨斯作为日系豪华车更是以4年/10万公里免费保修保养政策在豪华车领域抢先推出了最长的免费政策。 不过,保修期的延长,成本问题首先是车商和厂家共同考虑的问题。保修期从2年延长到3年将增加5000元成本,而3年延长到4年则需再增加8000元,5年则成本更高,超过1万元。这些成本都将算在工厂成本中,因此也会导致车价的上升,并且这部分成本需要缴纳25%的进口关税。按照计划,雷诺中国正在就延保与成本上涨进行协调,一旦统一延保,成本将直接计入车价,但相比经销商优惠幅度,这部分成本浮动并不算高,可能会导致终端优惠减小,但不会引起提价。 (蓝朝晖) |