本报记者 黄刚桥 通讯员 魏曙光 汪雷
　　　　2016年，随州旅游“内外兼修”，呈现出发展新气象。向内，整合资源，发挥旅游资源整体优势，借助市委、市政府实施“十大工程”战略，以实施目的地打造、核心景区提升、重大项目建设提速、旅游营销载体创新、旅游要素完善配套和“旅游+”融合发展等“六大工程”为抓手，高标准打造旅游品牌，深层次开发旅游产品，全方位开展旅游推介，多维度营造旅游环境，有效推动了旅游产业规模与效益同增长，全域旅游目的地建设初见雏形。向外，借助寻根节效应，增强旅游产品吸引力和游客市场占有率，提升旅游产业对绿色经济发展的带动力。2016年，全市累计接待游客人数达到2025万人次，同比增长15.1%；旅游综合收入达到124.8亿元，同比增长14.2%，超额完成目标任务。
　　　　为推进全域旅游，2016年，市外事侨务旅游局认真制订了《全域旅游实施方案》，并在抓好两个省级全域示范区的基础上，确定了5个市级全域旅游示范镇和县市区全域旅游示范片，形成全域布局、突出重点、示范引领的发展格局。随县将“旅游活县”作为主战略，成立了高规格的旅游工作委员会和投资公司，构建了党委政府、县直部门、乡镇和旅游企业“四方联动”的工作机制，大力推进了随中、随北、随南三个旅游区的大建设、大联通。曾都区大力实施“双核驱动”战略，以打造洛阳特色小镇和何店高铁小镇为载体，全力打造全域旅游和城乡一体化示范区。广水市按照“一主两翼一辅”旅游发展布局，以武胜关生态文化旅游区为核心，着力打造乡村旅游升级版。大洪山风景名胜区以创建国家5A级景区、国家生态旅游示范区以及长岗镇创建省级“全域旅游示范镇”为载体，编制实施《大洪山全域旅游规划》，加快核心景区和长岗新区建设，奋力建设“全景大洪山”。随州高新区将全域旅游理念融入园区建设，编制了旅游规划，启动了府君山生态文化旅游区、漂水河湿地公园建设。目前，全市形成了“市—县—镇村—企业”联动发展全域旅游的良好格局，全域旅游目的地初见雏形。
　　　　2016年，我市以景区建设提质升级为突破口，不断加大旅游资源开发建设力度。一是炎帝故里文化旅游区5A级景区创建扎实推进。先后投入资金8000余万元，对炎帝故里、博物馆和曾侯乙墓遗址三个景点的软硬件进行系统提升，景区的配套设施和服务设施、导览和标识系统基本完善，同时，建成了博物馆西路和曾侯乙墓遗址公园，整个片区面貌焕然一新。二是大洪山景区5A创建正式启动，旅游配套设施进一步完善。三是4A级景区提升和创建稳步推进。全市所有4A级景区顺利通过省级复核，西游记公园成功创建省级文明景区和文明旅游示范点。
　　　　2016年，通过举办尚市桃花节、随县香菇文化节等文化惠民活动，我市乡村游品牌进一步叫响省内、影响省外。2016年，我市被授予国家文化旅游特色新型城镇化试点城市；随县荣获全省旅游强县殊荣，并成为全省首批全域旅游示范县创建单位；大洪山成功创建省级生态旅游示范区，长岗镇成功创建省级旅游名镇、获评全国特色景观镇，黄木淌村被评为全国美丽宜居村；桃源村获评全国“十佳美丽乡村”；千年银杏谷被国家旅游局评为全国“景区带村”旅游扶贫示范项目、全省“十大最美慢游新地标”；大洪山琵琶湖风景区被湖北省旅游委纳入 “湖北省首批地质旅游示范景区创建单位”。
　　　　为进一步提升旅游服务水平，我市全力抓好旅游配套设施建设。一是旅游交通瓶颈逐步改善。2016年，先后投入8000万元完成通往千年银杏谷的旅游公路改造，投资1600万元新建洛阳镇东外环公路；中华山二级旅游公路、徐家河环库公路和三潭景区联通公路建设启动。二是旅游宣传和标识系统建设力度加大。去年，该局以5A级景区创建为抓手，争取政府投资300余万元，在高速公路设置了大型旅游宣传牌7块，并在城区增设了一批旅游宣传牌和交通指示牌。三是“厕所革命”稳步推进。先后争取政策资金500余万元，撬动其它投资2000余万元，新（改）建旅游厕所80余座，超额完成省里下达改建任务。四是旅游商品开发不断提速。该局通过开展旅游商品普查，实施旅游商品进景区、进酒店、进街区工程，大洪山景区、炎帝故里景区、西游记公园等景区在已建设或规划的游客中心都设置了旅游商品销售专区。五是旅游接待能力得到加强。该局先后组织开展了10个场次文明旅游、旅游执法、旅行社管理人员及导游人员、星级饭店和农家乐从业人员业务培训，培训旅游从业人员3000人次，新增持证导游10人，并联合随州炎黄文化研究会对炎帝故里、大洪山景区导游讲解词进行提炼，一系列举措使我市旅游软硬件建设同步提升。
　　　　2016年，我市大力发展旅游新业态，旅游发展空间进一步拓展。一是实现农旅一体。坚持从“文旅农”三位一体出发，大力发展特色农庄、观光农业、农家娱乐、民俗节庆四大农业旅游，使丰年核桃、昱辰生态观光农业、神农牡丹产业园、“神农红”红酒庄园、淮河源国家湿地公园、蕙兰谷生态园等一批新型农业项目成功融入旅游元素。二是实现工旅融合。依托“中国专用汽车之都”品牌优势，指导专汽博览中心、新青啤、小森林、裕国菇业等工业项目创建工业旅游景区。三是实现水旅、林旅融合。利用随州丰富的水体、森林资源，以白云湖、封江湿地公园、随城山国家生态公园项目为载体，打造各类生态文化型旅游产品。四是推动商旅融合。用老百姓喜闻乐见的赶集会的形式，将旅游线路与购物活动结合起来，组织举办旅游赶集会、打货节，将旅游线路与旅游商品展销打包宣传，去年12月份大洪山登山打货节活动吸引随州周边数千人参与，随州旅游景区和旅游特色商品供销两旺。
　　　　2016年，在旅游宣传上，该局积极应对旅游营销竞争加剧的挑战，不断创新营销的方式方法，主攻武汉市场、开拓周边市场、拓展境外市场。一是宣传促销基础更强。该局精心制作了《随州旅游地图》《宣传折页》《随州旅游明信片》《随州旅游指南》《随州自驾游护照》等基础宣传资料，编制了五大主题旅游精品旅游线路。二是城市落地宣传力度更大。整合资金400余万元，完善高速公路、重点景区道路及随州城区道路交通标识系统，在武广和汉街两大商圈宣传随州旅游形象和旅游产品，随州旅游的形象首次在武汉集中绽放。三是旅游宣传促销活动更多。采取“走出去、请进来”的方式，策划组织了2016随州春季旅游产品推介会、寻根节中国自驾游联盟随州寻根之旅活动以及大洪山樱花节、大洪山禅修马拉松赛、随州旅游进高校、进社区、首届随州旅游形象大使选拔赛等系列宣传营销活动20多场，尤其是寻根节旅游宣传促销活动和鄂豫十城巡演、华中五省600多家重点旅行社随州考察踩线活动，声势大、效果好。四是新媒体营销效果更好。全面提升随州微信公众号的功能，开展系列线上线下活动，利用中国自驾游联盟随州寻根之旅活动的契机，邀请全国各地网络媒体达人参与活动。五是国际市场开拓成效更显著。借助省级平台和渠道，与香港永安旅行社、泰国正好旅行社建立合作关系，利用海峡两岸台北旅展成功打进台湾市场。2016年秋季，武汉嘉诚、大唐等国际旅行社先后组织2000余人的入境游团队来随，一系列旅游营销宣传，使随州旅游的知名度、美誉度得到进一步增强。
　　　　旅游标准化是一座城市的标准化实践，关系到城市整体形象和服务质量的提升。2016年，我市多措并举，不断加强旅游行业规范管理。一是强化旅游市场综合监管。以市政府名义出台了《关于加强旅游市场综合监管的通知》，进一步厘清了各部门旅游监管责任。二是全面强化执法。建立了我市首个旅游法庭——大洪山旅游法庭，并与工商、物价、安监、交通等部门联合开展了虚假广告宣传、景区旅游安全、旅游交通整治等系列旅游市场秩序专项整治活动，净化了旅游市场环境，同时强化重大节假日、重大节庆活动、黄金周、黄金月等节前市场检查，确保节日安全。三是强化执法培训。联合周边地市举办执法人员培训班，全面提升我市执法人员素质。四是高度重视旅游安全。加强旅游应急能力建设，分别在大洪山开展旅游应急演练，在银杏谷开展旺季旅游接待迎接演练，指导凯昌国际旅行社组织开展从业人员应急反应和处置能力演练，有效提升了旅游企业应急反应能力，强化了安全意识。
　　【“十三五”愿景】
　　　　春华秋实，风光这边独好;坚持不懈，来日春色更美。“十三五”期间，我市旅游将以炎帝故里文化旅游区、大洪山风景名胜区、西游记公园三大景区为核心驱动力，依托其突出的区位优势、产业优势、资源优势，以炎帝故里文化旅游区、大洪山风景名胜区创建国家5A级景区为契机，推进旅游产业要素集聚，全力打造随县全域生态旅游区、曾都区文化旅游集散区、广水市山水文化旅游区、大洪山禅修养生旅游区、高新区工业旅游区等全域特色旅游区域，着力构建以曾都——厉山为核心形成的中心发展轴，形成随北桐柏山及其余脉为轴线形成的山水文化探险旅游发展翼和随南大洪山及其余脉为轴形成的佛教休闲养生旅游发展翼的 “两翼”，打造“礼乐祭宗”历史文化国际游览区、桐柏山“西游神话”探险旅游观光区、武胜关生态文化旅游试验区、“禅修养生”生态休闲疗养区等“四区”，并以全域旅游为引领，通过产业集群式、项目立体式开发，打造随州旅游的新增长极，建立以“城市特色旅游休闲区-旅游风情小镇-旅游特色乡村”为框架结构的“112”全域旅游城镇格局，真正将随州打造成全国知名的旅游目的地城市。