徐汉雄
　　近日，央视曝光，某流量明星发布一条微博获得了一亿次以上的转发，相当于每3名微博用户中就有1人转发，颇为夸张。记者调查发现，目前粉丝“花钱打榜”在业内已成常态，“5万元就可以上微博热搜榜前三”。（据3月2日中新网）
　　微博转发量超过一亿次，这种流量假得不能太假了，已超过常识所能接受的限度，居然能堂而皇之的上榜，可谓侮辱大家的智商，挑战受众的心理底线，已到了恬不知耻的地步。
　　流量造假为何能大行其道，无非成本低，而能从中获利，甚至是获利丰厚。买粉丝，刷流量，是要花钱的，但这钱不会白花，形同投资，有了流量，就可以吸引眼球，抬高身价，获得合同，得到回报。靠刷流量催生的生意，显然是一种不正当的竞争，会对正常合法的经营产生冲击，导致劣币驱逐良币。真正有实力的产品会被虚假宣传给挤成边缘化，泡沫流量的光环又是虚幻的，徒有其表，最终损害的是消费者利益，降低整个社会的审美层次与获得感。
　　这是一种畸形的黑色产业链，没有买卖就没有伤害，流量造假的长期存在，单靠哪个个体是孤掌难鸣的，一些平台的睁眼闭眼，难辞其咎，因为彼此有利益捆绑，虚假的人气对双方都能“长脸”。对此，仅仅是揭露或批评造假，是无济于事的，要靠法律法规来约束相关行业与平台自律，倒逼刷流量行为收敛，让造假无地自容，难以为继，以保护合理的竞争。
　　实际上，对流量造假行为并非束手无策，无法可依。《反不正当竞争法》规定，不得对其商品的用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；《商品流通法》也明确规定：禁止经营者自行或通过他人虚构信用评价。无论明星刷流量，还是电商刷单，都称得上是虚构评价，如果是有经营用途，那就是欺骗消费者，可依法追究责任的。
　　只有让造假者付出相应的代价，为其刷流量的行为买单，包括监管力的平台也一并担责，才能遏制流量注水的冲动。当然，对消费者来说，也要擦亮眼睛，不要迷信流量，不要膜拜所谓的人气，保持清醒与理性，不上虚假流量的当，让刷流量没用，虚假流量自然会失去市场，遁于无形。