首先，从黄金与货币的对比中可以看出黄金的保值作用：1971年，一盎司黄金价值35美元，到2006年的一盎司黄金则价值630美元。多年来，相对于黄金的价格，欧元、美元、日元的购买力均有所下降，黄金不愧“货币之王”的称谓。
　　　　其次，与其他投资产品的对比也可以看出黄金的特性，从长期看，无论黄金价格如何变化，由于其内在的价值比较高而具有一定的保值和较强的变现能力，具有抵御通货膨胀的作用。
　　　　普通投资者投资黄金，主要是在通货膨胀情况下达到保值的目的。在经济不景气的态势下，由于黄金相较于货币资产更为保险，导致对黄金的需求上升，金价上涨。
　　　　目前，对个人投资者而言，国内已有多家银行开通黄金投资品种，主要有纸黄金、实物黄金、黄金期货和与黄金挂钩的理财产品。其中纸黄金投资起点为10克，但只能交易，不能提取实物。黄金期货运用杠杆效应，可以做多做空，相对风险较大，要求投资者必须具有一定的专业知识。实物黄金分为两种，一种是银行代理黄金企业生产的金条，客户购买之后必须直接提货，另一种是银行代理中国黄金交易所的黄金交易品种，客户可以低买高卖，也可以根据需要选择是否提货。