受导演张艺谋和制片人张伟平委托，新画面影业工作人员于4月21日下午专门前往中国红十字会，代表《山楂树之恋》剧组向玉树灾区捐款30万元，随即在自己官网公布捐款发票。当日上午影片拍摄之前，张艺谋还携剧组工作人员在雨中为遇难的玉树同胞进行了默哀。
　　　　4月21日是全国哀悼日，当日上午10时，在湖北宜昌远安县的拍摄现场，张艺谋携剧组工作人员，在雨中面向玉树方向，向遇难同胞进行了默哀。默哀结束后，张艺谋接到了制片人张伟平打来的电话。两人一致表示，灾区人民需要的是一些实实在在的帮助，遂决定通过中国红十字会向玉树灾区捐款30万元。