为品牌经营是风光的，为品牌打工是辛苦的，为品牌负责是冒险的――此为中央电视台春节联欢晚会剧组的真实写照。
　　　　“春晚”，跟“晚”紧紧相连。去年9月建组以来，剧组工作人员几乎都在夜以继日中度过。“最后节目的敲定，要到年三十了。”总导演如是说。
　　形式上的创新很困难
　　　　马季的儿子马东，多次上春晚，此次担任央视春晚语言类节目总导演。
　　　　“你对这次语言类节目感觉如何？”面对这样最寻常的问题，马东停顿了好一会才回应：“这是个很难回答的问题，前后半年了，每天都沉浸其中，排练、改稿……我已经失去第一感受了，没有发言权了。”
　　　　作为最受关注的语言类节目，马东认为最难的是在题材上如何真正实现与百姓的情感贴近，以及在形式上真正做到创新。
　　　　“每一届春晚导演都希望有不一样的地方，其实只是体现在细节上的不同。春晚特定的属性、任务，很多东西是在不变中寻求变化。形式上的创新很困难，因为春晚有其特定的节目样式需求，既要满足现场，又要满足场外观众的需求，如何处理好内在联动关系是我们需要思考的问题。”
　　换脸不是容易的事
　　　　央视春晚老面孔问题，近年来为观众诟病，尤其是语言类节目，说来说去，演来演去，就那么几张脸。
　　　　马东认为，换脸不是容易的事，并非换了新面孔就能出彩，“我们也在尝试新面孔的植入，大量影视演员开始介入春晚。但是，他们进入这个舞台不容易，影视表演是很难平行移植到春晚舞台上的。今年我们还是大胆尝试新面孔植入，为后人留下经验，哪怕走弯路。”
　　　　春晚总策划秦新民认为，不管如何，推出新人、为春晚注入新鲜血液的追求不会改变。在此前提下，对老演员的要求就更加严苛了。
　　　　改造后的“原生态”
　　　　2011年央视春晚的一大亮点，是不少来自草根、民间的演员、节目走上春晚舞台。
　　　　“这些上春晚的草根节目，其实是经过了包装和改造的。”秦新民介绍，“比如西单女孩，她原来的演唱确实是很弱的，拿到春晚舞台上是很欠缺的，所以专门为她重新创作了歌曲；旭日阳刚演唱的是原作《春天里》，但在舞台包装上进行了丰富。深圳农民工街舞团是业余街舞团体，演员的能力很不均衡，我们进行了强化，增加了表演人数，并确定了《咱们工人有力量》作背景音乐。”
　　　　“改造后的节目，在保留原来质朴、纯真的基础上，艺术水准有了明显提高，更符合晚会的欣赏要求。”秦新民说，“春晚节目有特殊要求，即便是相声大赛获奖作品上春晚，也需要经过很大的改造，对其发力
　　方向及聚焦点等，都要重新做出调整。”
　　春晚是全民“压岁钱”
　　　　对于有人质疑央视春晚的奢华，总策划秦新民持不同看法。“我觉得，不能用商演的标准看春晚的花费。因为央视一套是全民免费收看的频道，假若花费1亿元做春晚，作为国家电视台，在这样最重大的全民节日中，只是给每个观众送去1毛钱压岁钱，这多吗？这是公益性的，何况还没花到那么多钱。”
　　　　他介绍，所有的演员，包括大腕，参加春晚几乎都是公益演出，只领一些补贴。
　　　　“当然，在舞美上，我们也不能太奢侈，形式永远是为内容服务的。今年的舞台布置以剪纸为背景，既简洁、大气，又显得红火、喜庆。”
　　（据新华社1月31日电）