“金九银十”又面临无望，房产开发商们更加寄希望于政府出台 “救市措施”，以扭转目前市场量价齐跌的局面。事实上，在一个高度市场化的产业中，开发商必须依靠自己的实际行动，本着与消费者达成双赢的态度，以智慧和勇气渡过目前的难关。
　　　　交易量急剧萎缩是目前房地产市场面临的巨大困难。在北京、上海、深圳等具有风向标意义的城市，今年八九月间的住房成交面积有的还不到去年的三分之一。一边是开发商融资困难，资金链岌岌可危，另一边却是消费者持币观望，难圆“居者有其屋”的梦想。
　　　　房地产业是一个资金密集型产业，迅速回笼资金是这个产业的生存法则。要打破现在的僵局，开房商绝不应再死撑房价，而是要拿出壮士断腕的气概，从虚高的房价中挤出泡沫，切切实实把房价降下来，推动销售，在让消费者受益的同时，缓解自身资金紧缺的燃眉之急。
　　　　当然，降价也并非唯一、单一的办法。在越来越严峻的市场氛围下，一些开发商也在积极行动：有的针对消费者担心房价继续下跌的顾虑，推出“无条件退房”政策；有的通过升级房产园林品质、教育配套，改善项目品质；有的变更项目规划，推出了更多小户型的住房。这些手段加上适当的降价促销，有效地促进了销售，企业回笼了资金，消费者也从中受益。
　　　　房地产业对经济的带动作用很强，如果房地产业发生动荡，那么银行、建筑、装潢、家具等众多行业都将受到重创，国家的宏观经济层面也将受到不少的影响，这是任何人都不愿看到的。对一个已发展过热的行业来说，自身的调整和变化必不可少，在目前市场一些自救措施的背后，是房产开发商经营理念和方式的改变，是困境中智慧和勇气的体现。
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