在建设文化随州的战略指引下，紧紧围绕擦亮“炎帝神农故里”、“编钟古乐之乡”两张名片，随州的文化旅游产业建设正在如火如荼地逐步推进。面对当前我市文化旅游产业发展中出现的新现象、新问题、新机遇，我们必须深入思考，灵活应对，促进文化旅游产业的科学发展。
　　　　一、体现时代性
　　　　其一，发展文化旅游产业时，我们一定要有市场理念，一定要有时代眼光。所谓的市场理念，就是要认识到，我们的文化旅游资源是不是真正能带来财富的资源不是我们说了算，是市场说了算。换句话说，我们如何将现有的文化旅游资源产业化，或者哪些资源能成为可供开发的景观，包括怎样定位开发现有的文化旅游资源，我们得看市场。而所谓的时代眼光，就是我们要认清当下文化旅游产业发展的时代性。换句话说，在发展我们的文化旅游产业时，我们要能正确把握人们的文化旅游消费需求，同时积极创新和引领人们的消费需求。
　　　　其二，发展文化旅游产业时，我们一定要有创新理念，一定要有开放眼光。所谓的创新理念，就是要在把握文化旅游产业发展时代性的基础上，科学地整合我们的资源。像“千年银杏谷景区”项目，就是把当地自然风光、人文传统和革命遗址等进行了很好整合的典范。而所谓的开放眼光，就是在发展文化旅游产业时，我们既要对外招商引资，包括走出去推介和把别人请过来考察，也要对内资对本土企业开放，可以通过出台地方政策，大力支持他们开发本地的文化旅游资源。
　　　　二、把握规律性
　　　　日前，湖北省委、省政府提出，全力打造包括宜昌、恩施、荆州、荆门、十堰、襄樊、神农架、随州等八个地区组成的“鄂西生态文化旅游圈”，壮大湖北旅游产业。这一重大战略构想从总体和外部发展环境上，是有利于我市文化旅游产业发展的。因为在“鄂西生态文化旅游圈”的造势和宣传中，有随州的身影。但具体到圈内而言，我认为挑战大于机遇，其中有两个关键性的制约因素：其一是我们的文化旅游产品还很单一，影响力和吸引力还不够大；其二是我们处在门户位置，擦肩而过、到此一游的过路性很强，有时甚至无须从这里过，在圈内被边缘化的可能性极大。对此，我认为把握文化旅游的规律性、正确定位文化旅游市场非常重要。
　　　　把握游客出行的一般规律。对游客来讲，到哪儿游是空间上的问题，即游什么，是看名山名刹、人文古迹，还是看海看草原、看自然美景；至于游多久，属时间上问题，即怎么游。是一日游、周末游，还是三日游、七日游甚至更久。基于黄金周背景下的网络调查数据显示：境内游，大多数人选择的时间是3-7天。这一数据应该成为我们正确定位文化旅游市场的重要参考。3-7天游，既符合当下普通国人的时间和财力支持上的要求，也符合一般人的生理和精力特点。事实上，各旅行社团的线路设计多集中为5天或6天。这是我们做文化旅游产业不能不把握的规律。
　　　　正确定位我们文化旅游的“爆破”对象，即游客。市委书记马清明提出，要把随州打造成武汉的“后花园”。我认为这一定位是非常正确的。基于我们现有的文化旅游产品，把游客吸引到随州游很久，如5天或6天，可能性有，但不大。换句话说，当下我们能做的是短线游、周末游。准游客在哪儿呢?基于行程所需的时间考量，除了随州本地游客，武汉是个潜在的大市场，所以武汉人是我们定点 “爆破”的对象。当然，因为有了“鄂西生态文化旅游圈”，我们还要借势，除武汉城市圈外，还要趁早在我们的周边地区，如襄樊、荆州、信阳、南阳、岳阳等地实行定点“爆破”，立足周末短线游，利用网络进行“口碑营销”，逐步打开我们的文化旅游市场。
　　　　三、发挥创造性
　　　　文化旅游产业是朝阳产业，如何立足地方特色做大做强这个产业，我认为，要在立足现有方方面面条件的基础上，发挥创造性，科学规划，整合资源，延伸产业链。
　　　　以创新的精神科学规划。为了能把游客引得来、留得住、住得久，我们有必要打造以长岗、洪山、洛阳为核心，包括三里岗、环潭、柳林、何店等在内的“随南经济圈”。 “圈经济”是区域经济发展的特点，也是区域经济发展的趋势。“随南经济圈”可以成为随州未来经济发展的新的增长极。怎样定位和规划这个经济圈？我认为，“随南经济圈”应立足做大文化旅游业、做强食品加工业。“随南经济圈”内的文化旅游资源较多，我们要做的是更好地整合；“随南经济圈”内林果资源丰富，可以借助食品加工业为文化旅游业提供诸多旅游食品；“随南经济圈”内的食品加工业已有很好的基础，像洪山与何店，我们要做的是做精做大做强。
　　　　以创新的精神延伸产业链。人们无论到哪里旅游，事实上不仅仅只是“到此一游”，还要吃、喝、玩等。所以，要想做大我们的文化旅游业，我们不能仅仅满足于向游客 “展示风景”，还要积极创造条件满足游客多样化的需求，甚至还可以创造新产品，引领游客的需求。以食品加工业为例，像随南的银杏果、板栗、油桃、三黄鸡等，我们目前卖的多是初级产品。实际上立足延伸产业链、做强食品加工业，我们是可以考虑把这些初级产品精加工成袋装式“旅行美食”的。
　　（作者单位：随州市委党校）