自首届尚市桃花节举办开始，近几年随州先后又举办了万和兰花节、洛阳银杏节、三里岗香菇节、编钟文化节、寻根节等节庆活动。这一系列立足地方特色资源而举办的节庆活动，是对推动随州经济发展积极而有益的探索，是对提升随州城市形象品位积极而有效的尝试。着眼节会经济的可持续发展，我们有必要对科学发展随州的节会经济进行理性地分析。
　　节会经济对于区域经济社会发展的意义
　　　　“节庆搭台，经济唱戏”，是时下地方政府发展区域经济的一种普遍举措。对此，有人简单地认为，办节办会是劳民伤财的“面子工程”、“政绩工程”。殊不知，节会经济是一种特殊的产业经济，会展业是一个新型的服务业。在当今“注意力经济”时代，科学发展节会经济，对于区域经济社会的发展和城市形象的提升具有重大的拉动和辐射效应。
　　　　首先，从地区影响力的角度讲，有利于吸引外界对本地区的关注程度，提升本地区的内在和外在形象，扩大本地区在区域中的影响。其次，从发展区域经济的角度讲，节会经济是推介地区资源的舞台，是区域经济扩大对外开放的平台，是整合区域内外资源、放大区域经济优势的契机。第三，从地方人文素质的角度讲，发展节会经济有利于开阔地方人民群众的眼界，提高地方各级干部驾驭市场经济的能力，增强地方人民群众发展区域经济的本领。
　　　　对随州节庆活动的解读
　　　　随州已举办过的几项节庆活动，是发展随州节会经济非常有意义的尝试。事情都有两面性，有人对其中的有些节庆活动有不同意见，也属情理之中的正常现象。但从理性的角度分析，我们应以开放的心态重点关注事情的积极面。
　　　　在我看来，尚市桃花节，不仅仅告诉了当地果农什么叫订单农业，实际上也告诉我们的干部，订单农业需要平台；万和兰花节，不仅仅让人们感受到了兰花的清逸出尘，实际上也让深处内地的我们感受到了身边的国际味道（如韩味）；洛阳银杏节，不仅仅向人们展示了当地千百年来的风景，实际上也告诉我们什么叫整合资源引领需求等市场理念；三里岗香菇节，不仅仅向人们提供了一个社会主义新农村建设的示范，实际上也提供了一个如何把规模性产业做强做大的样板；编钟文化节、寻根节，不仅仅让人们看到历史文化名城的深厚底蕴，实际上也让我们实实在在分享到了文化的盛宴及欢乐。总体而言，一系列的节庆活动，在事实上已开阔了人们的眼界，锻炼和提升了各级干部的能力和水平，扩大了随州的影响力，推动了“四个随州”的建设。
　　　　科学发展随州节会经济的对策
　　　　节会经济虽然对于区域经济的发展具有重大意义，但并不意味着一个地方只要有点特色就可以举办节庆活动、发展节会经济。对随州而言，发展节会经济是有基础的。其一是有条件，就是随州独具特色的丰富资源；其二是有必要，随州是历史文化名城，境内文化旅游资源众多，作为朝阳产业的文化旅游业将成为随州重要的产业，而节会经济与文化旅游业是“血亲”；其三是有经验，随州已有多次节庆活动的实践。我认为，科学发展随州的节会经济，应着力做好以下几点。
　　　　第一，解放思想，大办节会。发展节会经济，对实际操办的基层政府而言，最大的困难可能就是资金问题。对此，我们要解放思想，认识到节会经济是一项影响面广、关联度高的产业，一时的投入是必不可少的。我们既要看到这种一时投入的必要性，更要看到这种投入的收益长远性，包括地区相关产业的收益、人民群众生活环境质量的改善、城市形象和品位的提升等等。
　　　　第二，科学定位，品牌谋划。科学定位最重要的是要牢牢把握节会经济的经济性。如果节庆活动不具有持续增长的经济性，是不可能成长发展为产业化的节会经济的。所以，定位节庆活动，我们一定要从季节性、时代性和商业性的角度，充分考虑节庆活动未来的发展空间和可持续性，从而正确定位我们举办节庆活动的意义、举办节庆活动的层次、举办节庆活动的档期等。我们要把节庆活动当成地方的一个品牌来做，以城市的名义、用做品牌的精神办好每一次的节庆活动。
　　　　第三，整合资源，创新平台。基于现代营销战的策略：营销的本质并非为顾客服务，而是在与竞争对手的对垒中，以智取胜、以巧取胜、以强取胜。因此，在举办节庆活动、发展节会经济时，我们不仅要展现自己的某一特色，更要通过整合资源整合营销使我们的多项特色集中呈现。如在编钟文化节赏桃花、吃香菇，或在香菇节观银杏、赏兰花等。只有做到统筹兼顾，节庆活动才能带动其他的经济活动，节会经济才能成为拉动区域经济发展的重要力量。与此同时，我们还要积极创新节会经济的平台，要跳出“领导讲一讲、嘉宾看一看、专家议一议”的简单模式，积极创新和丰富节会的形式和内容。
　　　　第四，精细管理，市场运营。要树立一个持续性发展节会经济的理念，不要把举办节庆活动当成一次性的所谓政治任务来完成。从长期发展节会经济的需要来看，我们有必要像有些地方一样设立专门负责节庆活动和节会经济的节会办之类的专门机构。当前，我们急需做的是，要建立起每次节会活动的人脉、物流和商务等相关数据库。这些管理数据不仅是对我们已办节庆活动的检验，也可为我们下一次举办节庆活动提供重要参考。而基于精细化管理的数据，我们是可以积极适时推动随州的节庆活动及节会经济向市场化方向迈进的。
　　（作者单位：中共随州市委党校）