在当前影视圈，植入广告无处不在：不仅正在拍摄的《建党伟业》要试水，央视春晚更是标榜“没有最多，只有更多”。然而，国内的植入广告诟病多多。有网友调侃说，这不是广告植入，而是广告插播，至于其他，全是浮云……
　　　　《唐山大地震》里的一瓶酒引来笑声一片，《西风烈》中唐突地冒出的止泻药特写又让观众雷了一次，越来越多的植入广告开始在电影里出现，观众终于说事了。
　　《建党》试水：
　　　　近日有消息称，中影正试图在《建党伟业》中植入广告。中影营销分公司的总经理蒋德富称：“我们在考虑植入前，恪守这样的观念，是在电影里植入广告，不是在广告中植入电影。一旦确定要用远景，就绝对不用近景特写。”
　　　　蒋德富还透露，目前已经劝退了三家想在《建党伟业》中植入广告的企业，“如果不合适，即使给500万、800万我们也不会做”。中影集团负责该片宣传的何小姐也表示，如果选到最后没有合适的广告的话，有可能一条也不会植入。
　　　　此外，还有报道称，中影在《建党伟业》项目上展开“大营销”战略，目前已经确定了包括汽车、银行、IT以及广电等30个商业伙伴。
　　　　网友热议：
　　　　《建党伟业》讲述1917年十月革命到1921年中国共产党成立这段时间的历史，无论是吃穿住行用都鲜有知名且合适的品牌，在这样的影片里植入广告是否合适呢？
　　　　“在这些历史人物身上或是身旁出现任何有广告性质的产品，都会让人感觉别扭。”一位网友表达出自己的忧虑。而更多的网友则好奇被挡在门外的三个广告分别是什么产品，不过中影方面没有透露。
　　“科学”分析：
　　　　就在网友热议植入广告时，中影集团推出了“影视剧植入广告分析系统”，号称分析一个剧本能合理植入多少广告，对于这一“高科技产品”，观众如何看待呢？
　　　　该系统的诞生，非但不能平息质疑，反而引发新一轮热议。有网友调侃说：“用WORD文档的查找功能也可以查找关键词啊，还要花两年来开发这样的高科技产品？看不出它哪里很先进。”还有网友称，此系统完全没有存在的必要，“如果完全按照系统分析去拉广告，我们以后看的都不是电影，全是广告”，“广告会破坏艺术性，也会让观众更加反感”。还有网友开玩笑说：“一位事业成功的男性在车里发短信，这样的情节，系统会自动提炼出 “车”、“手机”、“西服”、“衬衣”、“领带”等关键词的……”
　　　　四川大学的杨效宏教授表示，此举画蛇添足，意义不大，“因为对于艺术创作而言，导演和编剧在写时，就会考虑进去。而且广告商也不可能说有机会就会植入，他们也有自己的品牌策划。”
　　　　导演们说：
　　　　对于植入广告及广告分析系统，国内的导演们又是怎么看的呢？
　　　　张艺谋不止一次地说：“我们任何人都知道，你做得再巧妙的植入广告，广告商也是有要求的，他一定限定你有几个镜头，要特写，几秒钟……没有白给你钱的，我自己会觉得受干扰，所以我是不喜欢的。”
　　　　而刚刚在《西风烈》里把观众“雷”了一把的高群书则表示：“我个人认为植入广告不能量化，它一定要找一个合适的点进行植入……当然你偶尔雷一点，当笑点也无伤大雅。”高群书还说，现在国产电影并非谁想植入就能植入的，徐静蕾说的一句话很好：能植入都是很有面子的事情。
　　　　而作为植入广告的成功导演，冯小刚拒绝回应此系统。
　　　　他山之石：
　　　　好莱坞的NMA公司,是植入广告的成功典范，成立于1979年的该公司30年来共完成了16.4万个植入式广告，涉及5900部影片，每年为超过100部影片设计产品植入，产生的媒体价值达66亿美元。中国观众熟知的《变形金刚》中大黄蜂的植入、《007》系列的宝马汽车等都是他们的手笔。
　　　　据称，NMA每年会从超过2000部电影或电视剧剧本中挑选出最能契合客户需求的作品来完成植入，并将分析结果用专门的数据系统加以管理，策划、开发能最大限度地活用各公司资源的产品，使得推广产生预期的效益。