虽然央视春晚因为饮用水、服饰、相机、酒等名目繁多而且生硬的植入广告而备受诟病。但近日即将拉开大幕的一年一度的央视广告招标却显示出与观众意愿完全不同的势头：由于采取了网上招标的新举措，目前已经可以预计到，因为植入广告而备受非议的春晚，今年有望超越去年6.5亿的成绩。
　　　　新的举措：
　　　　今年央视广告招标有两大新举措：一是启动网上招标，二是往年在11月18日举行的黄金资源现场招标也将提前到11月8日。
　　　　此前，央视曾做过3次单项目的网上广告招标，包括2008年青歌赛、北京奥运会以及南非世界杯，把黄金资源招标集结“上网”却是头一回。
　　　　金字招牌：
　　　　在2010年的广告招标会上，虎年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别以1.1099亿元和5201万元成交，创历史新高。
　　　　今年春晚，广告价格将继续保持增长的态势。目前，上面两个广告产品的招标底价比2010年的成交价分别高出了1000多万元和500多万元。据业内人士预测，兔年春晚的广告收入很可能比去年6.5亿的收入更上一层楼。
　　　　连带效应：
　　　　在去年的广告招标中，《欢乐中国行》以超过7000万元的标底价格遥遥领先于 《开心辞典》、《梦想剧场》、《咏乐汇》、《艺术人生》等其他综艺栏目。但2011年的招标书中，综艺栏目中《欢乐中国行》的标底退居第3位，排在首位的是今年9月刚开播的 《我要上春晚》，标底超过5000万元，“春晚”二字的连带效应可见一斑。
　　　　数据显示，《我要上春晚》自开播以来，该时段的收视率比2010年前8个月平均增长了30%以上，把不少老牌栏目给比了下去，成为收视黑马，因此，《我要上春晚》成为央视重点打造的一档综艺栏目。
　　　　受益于央视改版的不仅仅是《我要上春晚》，今年新推出的另一档新栏目《向幸福出发》同样十分受重视，广告标底价格也排在前五名。至于老牌栏目 《星光大道》、《欢乐中国行》等，依然“风韵犹存”，其标底均超过4000万元。
　　　　前景更好：
　　　　笔者统计发现，央视明年仅电视剧、新闻节目以及综艺节目的部分广告资源的招标底价总和就已超过110亿。业内人士称，招标底价仅是最低价格，最终的成交价将至少上浮10亿到20亿元。再加上其他的广告资源，央视2011年广告收入达到160亿不是个难事。
　　　　其中，央视一套的广告资源最金贵，吸金力也最强，广告总底价达80多亿，依然以绝对优势领跑其他几个频道。而其他各频道的广告总底价均在10亿以内。其中，央视二套和央视五套的标底超过5亿。
　　　　姜昆有话:
　　　　　　对于春晚的“成功”，作为春晚常客的姜昆有着自己的见解。
　　　　近日，姜昆刚刚创排了一个群口相声 《谁要跟我上春晚》，创作上依然绕不开春晚的他表示：“过去是大人们教孩子，现在是孩子们教大人”，80后演员们代表了曲艺发展的未来。但是，他也表示：“不要把春晚当标准！我估计全中国在世界上获金奖的节目都上不了春晚，因为它不适合……”