刘相 王冬苗 刘廷婷 李姿谊
　　2026年1月，湖北省《政府工作报告》明确提出“做强‘神武峡’‘赤黄红’两大文旅主轴，提升‘荆襄随’荆楚文化旅游走廊影响力”，标志着“荆襄随”荆楚文化旅游走廊正式纳入省级重点布局，成为湖北建设世界级文旅目的地的重要支撑。荆楚文化底蕴厚重，“荆襄随”走廊串联荆州楚都文脉、襄阳三国文化、随州始祖礼乐文明，构成了传承创新荆楚文化的核心板块。
　　随县地处鄂北门户，居走廊中轴节点，既是炎帝神农故里、编钟礼乐之乡，也是荆楚文化重要的发祥地。近年来，随县立足始祖根祖文化与山地生态优势，联动市域礼乐文博资源，推动农文旅跨界融合，激活沉睡的文化资产，形成了“寻根+康养+研学”特色功能体系，在全省文脉传承、区域协同和县域经济转型中占据不可替代的枢纽地位。系统探索随县深度融入走廊一体化路径，既是赓续荆楚文脉的内在使命，也是盘活生态文旅资产、赋能乡村振兴的务实举措，更能有效破解同质化竞争，优化资源配置，对完善全省荆楚文旅布局具有极强的现实意义。
　　一、发展基础：资源富集，融合提速
　　随县人文积淀厚重、生态禀赋优良，呈现出鲜明的楚文化底色、农文旅融合优势与枢纽区位特征，人文内核与生态载体深度耦合，构成了县域文旅产业稳健发展的核心支撑。
　　（一）楚文化底蕴深厚，核心标识突出。随县是荆楚文化的重要承载区，炎帝始祖文明与曾随礼乐文明共同构筑了楚文化的根与魂。
　　炎帝文化旅游区正全力创建国家5A级景区，整合炎帝神农景区、曾侯乙墓遗址、随州博物馆三大功能区，迭代寻根祭祀、农耕研学等业态。炎帝神农景区作为“炎帝祭典”传承基地和华夏农耕文明溯源地标，依托世界华人炎帝故里寻根节等平台，构建了常态化的根祖文化传播体系。从文脉看，炎帝文化是楚文化的重要源头，在“荆襄随”走廊中具有不可替代的源发性地位。
　　曾侯乙编钟入选《世界记忆名录》，是先秦荆楚文明的顶级IP。随州博物馆、擂鼓墩古墓群等核心阵地，通过文物展陈、古乐演绎、文博研学，强力凸显随县礼乐文明的核心竞争力。编钟文化与炎帝文化如车之两轮，共同诠释了楚文化兼容并包的宏大气象。
　　大洪山风景名胜区是国家级风景名胜区、国家森林公园，森林覆盖率高、气候宜居，具备避暑康养、山地度假的先天优势。景区核心片区由县域统筹运营，重点布局生态观光、山林禅修、户外露营等产品，正在推进国家级旅游度假区创建。作为走廊重要生态节点，大洪山与荆州水乡、襄阳山地形成联动，是承接都市圈休闲度假需求的核心承载地，生动体现了楚文化“天人合一”的生态智慧。
　　（二）农文旅深度融合，产业体系加速成型。随县是“中国香菇之乡”“中国蕙兰之乡”，特色物产丰富。近年来，随县将农业景观、农耕体验与旅游场景无缝嫁接，依托景区周边乡村，培育了以神农部落、桃源湖为代表的农文旅融合示范区，涌现出一批精品民宿、观光茶园与康养农庄。以香菇、兰草、金黄蜜枣为依托开发的文创农品，以及持续举办的桃花节、兰花节、香菇博览会，使“农区变景区、田园变公园、产品变礼品”成为现实，延长了消费链条，为乡村振兴注入了活力。
　　（三）区位枢纽优势明显，交通网络立体畅达。随县地处鄂北豫南区域，是连接武汉与襄阳都市圈的重要节点。武西高铁贯通，随岳、麻安、福银高速公路交织成网，“高铁直达、高速成网、城乡畅连”的格局已经形成。从武汉天河机场、襄阳刘集机场均可快速抵达，既能深度承接双城微度假与康养需求，又能有效辐射河南、陕西等周边市场，在走廊中承担着承南启北、贯通东西的枢纽功能，“快进慢游”的交通体系为融入走廊提供了坚实支撑。
　　（四）创新动能强劲，融合态势持续向好。随县注重以创新破解资源转化难题，跳出单一门票经济，探索“寻根+研学”“康养+度假”“文博+夜游”等新模式。炎帝景区开设沉浸式农耕课堂，博物馆推出编钟古乐沉浸式演出和数字文博体验，大洪山培育星空露营、山地越野等业态，反响良好。数字赋能初显成效，部分景区启动智慧导览与客流监测。品牌营销多维发力，形成“寻根节+马拉松+山地自行车赛”品牌矩阵，借力新媒体扩大影响，呈现出创新驱动、融合发展的良好势头。
　　二、困难挑战：结构性短板制约深度融入
　　随县文旅产业已完成资源梳理与基础配套，正处于提质增效、融合创新、区域协同的转型攻坚期。对标高质量发展要求，仍存在结构性、机制性短板，成为深度融入走廊的核心堵点。
　　（一）协同机制不畅，资源整合不足。受市县规划统筹权责不统一等因素影响，炎帝、大洪山、编钟文博三大资源仍存在独立规划、分散运营现象，常态化联合推广与客源互导机制尚未建立。大洪山跨县域共管导致规划标准、业态布局不统一，资源整体开发效益受损。放眼走廊，随县与荆州、襄阳在规划同步、政策衔接、市场互通上仍存行政壁垒，一体化建设停留在浅层。
　　（二）要素配套不完善，过夜经济培育滞后。县域旅居业态单一、高端供给不足，缺乏特色消费场景与沉浸式夜间业态，直接导致游客停留时长短、过夜率低、二次消费薄弱。公共服务运维机制不健全，精细化服务体系缺乏长效保障，制约度假业态转型，难以有效承接走廊中远程与高端客源。
　　（三）品牌协同缺位，营销合力分散。“荆襄随”走廊尚未建立统一品牌标准与联合营销机制，三地宣传各自为战。随县本土品牌未实现系统整合，宣传碎片化，特色优势未能转化为市场优势。客源高度依赖周边短途市场，受圈层饱和与分流影响，中远程客源引流乏力，走廊整体辨识度与影响力不足。
　　（四）融合层次较浅，文化转化机制缺失。存在“重景观建设、轻文化赋能，重静态展示、轻沉浸体验”的问题，业态同质化、浅层化现象明显，缺乏引爆型产品。农文旅、文商旅融合停留在表象，非遗活化、文创研发缺乏市场化运营主体支撑，文化资源难以转化为可消费、可复购的产业价值，深厚的楚文化富矿远未成为产业发展引擎。
　　（五）智慧文旅与人才薄弱，支撑后劲不足。县域智慧文旅建设缺乏系统规划与持续投入，数字化服务、大数据营销应用普及率低。同时，策划、文创、运营等高端人才结构性短缺，基层从业者专业素养参差不齐，既懂荆楚文化又懂市场运营的复合型人才尤为稀缺。
　　（六）产业韧性不强，隐性风险叠加。产业面临明显的淡旺季客流失衡，周边同质化IP竞争加剧，生态保护红线与文物安全底线管控趋严，开发空间受限。叠加自然灾害、公共卫生事件等不确定性因素，市场抗风险能力偏弱，与结构性问题相互交织，对走廊一体化运营的安全性构成潜在挑战。
　　三、对策建议：在融入新格局中贡献随县力量
　　紧扣湖北省“十五五”文旅规划部署，坚守以文塑旅、以旅彰文，结合随县寻根、康养、礼乐三大差异化资源及农文旅融合空间，以机制重构、业态创新、品牌共建、要素提质为抓手，系统性破解短板，强化随县在“荆襄随”走廊中的特色节点价值与联动赋能作用。
　　（一）健全协同机制，构建全域联动格局。压实市县文旅常态化会商与规划对接，将随县文旅发展全面纳入“神韵随州”品牌与“拜炎帝、奏编钟”精品线路，推动炎帝景区、大洪山、随州博物馆资源串联、客源互导。加快完善旅游一号公路随县段、大洪山旅游环线等内部路网，构建“快进慢游”闭环。牵头搭建大洪山跨区域协同议事平台，统一保护标准与利益分配规则，建立资源互通、客源互送的制度化协同体系。全面对接走廊顶层设计，与荆州、襄阳建立市级统筹、县级落实、市场运作的协同机制，定期召开联席会议，统筹规划布局与品牌推广，推动三地从“物理相邻”走向“化学相融”。
　　（二）补齐要素短板，构建全链条消费体系。顺应消费升级趋势，系统推进基础设施提档升级，落实旅游厕所革命与标识规范化。统筹高端酒店、康养公寓、乡土民宿梯度布局，重点培育“随遇而安·自在小院”民宿品牌，打造环大洪山、环炎帝景区民宿集群。整合特色饮食资源，打造美食街区，完善“吃住行游购娱”配套。依托三大资源培育夜游、夜演、夜宿业态：炎帝景区打造夜游谒祖、灯光演绎，大洪山发展星空露营、山地夜游，博物馆推出夜间延时开放与编钟乐舞专场，推动短途观光向深度度假转型。健全服务标准与投诉闭环机制，提升服务精细化水平，增强游客黏性与复游率。
　　（三）共建区域品牌，建立联合营销机制。深度融入“荆襄随”一体化品牌体系，主动对接荆州、襄阳，建立联合营销、客源互换、费用分摊与收益共享的常态化机制，共同打造统一品牌与视觉形象。深耕寻根节、康养节、礼乐文化节三大IP，联动荆州楚文化节、襄阳诸葛亮文化节，打造走廊节庆矩阵。实施分圈层精准营销：针对武汉、襄阳都市圈主打微度假、研学与康养；针对省外主打寻根谒祖、生态康养；针对海外华人强化根祖文化传播。构建短视频、直播、图文、线下展会“五位一体”营销矩阵，建立三地客源数据共享与精准推送机制，稳步开拓省外市场，提升走廊整体辐射力。
　　（四）深化业态创新，推动文化资源高价值转化。立足独有优势打造标志性业态。炎帝景区深耕农耕文明与中医药养生，增设沉浸式农事体验、非遗互动与研学实践，打造全国独有的始祖文化研学示范基地。大洪山跳出传统观光，聚焦高端康养、四季主题度假与山地静修，构建全季运营体系，打造鄂北康养标杆。编钟文博依托数字技术升级展陈，落地古乐实操与文创互动，构建沉浸式礼乐研学体系，让文博从“馆内”走向“全域”。纵深推进农文旅、体文旅融合，盘活非遗与乡村资源，发展研学、体育、夜间经济等新业态，延伸产业链。严控过度商业化，坚守文化传承与生态保护红线，将楚文化资源优势真正转化为产业胜势。
　　（五）升级智慧文旅，构建人才保障体系。系统推进智慧景区与数字文博建设，完善线上预约、智能导览、客流监测、大数据分析等功能，打造随县智慧文旅大脑平台。推动炎帝景区、大洪山、博物馆数字化改造全覆盖，运用VR、全息投影等技术打造沉浸式体验场景。运用大数据开展客群画像与精准营销，培育数字文旅新业态。建立人才引育清单，靶向引进策划运营、文创设计、研学导师等紧缺人才，出台激励政策。常态化开展基层从业人员技能培训与跨区域交流，加强与高校合作建立实训基地，定向输送专业人才。推动“荆襄随”三地人才互派与资质互认，以人才一体化支撑走廊发展一体化。
　　（六）抓实重点项目，筑牢安全发展底线。聚焦炎帝文化旅游区5A创建、大洪山国家级旅游度假区培育、编钟文博提质三大核心项目，以重点项目牵引全域业态、服务与品牌全面升级。炎帝景区对照5A标准全面提升硬件设施与文化展示水平；大洪山完善度假业态与生态保护，打造生态康养标杆；市博物馆持续推进展陈提升与文创开发，打造文博标杆。统筹核心景区与乡村旅游、康养产业深度融合，构建全域发展格局。严守生态与文物安全双重底线，压实安全生产责任，常态化开展市场整治与风险排查，有效对冲淡旺季失衡、同质化竞争等隐性风险。规范经营秩序，健全诚信体系，营造安全有序、诚信优质的文旅环境，持续提升随县在“荆襄随”走廊的核心竞争力与战略节点价值，为全面提升走廊影响力贡献随县力量。
　　（作者单位：中共随县县委党校）