目前，分发流量的搜索引擎是互联网的核心环节，也是最赚钱的行业之一。今年第2季度，中国搜索引擎运营商市场规模就达到70亿元人民币，同比增幅达62%。百度近年来已成为最赚钱的中国互联网企业之一。2011年，百度营收达145亿元人民币，实现净利润66.39亿元。
　　　　面对搜索这一诱人“金矿”，在国内互联网行业以行事强悍著称的360自然不甘一再错过。知名互联网评论人谢文日前表示，360做搜索就是因为其掌门人周鸿有“搜索情结”。周鸿做过3721搜索，后来卖掉，进入雅虎中国后又做过易搜，没有做成，现在有实现梦想的机会当然要抓住。
　　　　而另一方面，近年来搜索市场乱象丛生，无论是广告客户，还是用户，对目前的情况并不满意：推广链接混杂在自然搜索结果中以假乱真，诈骗网站高居搜索结果首页，对搜索结果进行大量的人工干预，而作为广告主的中小企业因为没有第二选择，完全丧失了讨价还价的话语权。因此，除了搜索巨头之外，市场的参与者也希望能够出现新的具有竞争力的搜索厂商。
　　　　不少网民认为，就中国互联网的现状来看，很多领域都是一家独大，后果就是用户体验越来越差，产品也会缺乏创新。
　　　　网友“Dark—Moon”就对百度的竞价排名制颇为不满，“百度的搜索功能并不尽人意，谁付钱给百度，谁的信息就出现会在前面。”他认为，搜索引擎应该回归到其本质，提供便捷良好的用户体验，“谁让我们能在第一时间搜索到想要的东西我们就看好谁。”